🌈 #218: Spökhajen, Zlatan-hästen och Kalle Ankas hemliga värld

25+ trender och innovationer som formar framtiden.

BREAKING NEWS. Mysteriet i New York – människor kravlar upp ur brunnar som Ninja Turtles. Polisen försöker förstå vilka de är och varför de lever i tunnlarna.

Säg hej till min nya favoritfisk: spökhajen Chimaera.

Foto: Nippon Foundation-Nekton Ocean Census/CSIRO

Den här lilla satanisten hittades nästan en kilometer ner i det becksvarta vattnet utanför Queenslands kust i Australien där den har spridit skräck i hemlighet. Den sällsynta fisken är en av havets mest gåtfulla varelser, och just den här visade sig tillhöra en helt ny art. Den är som havens Rawa Majid – i nästan 400 miljoner år har den lyckats hålla sig undan. Men alla avslöjas till slut. Särskilt nu.

Tack vare ny teknik är vi på väg att avtäcka en Kalle Anka-värld full av okända civilisationer, gömda skatter och bisarra djur. Bara det senaste året hittade forskare 1 121 tidigare okända arter i våra hav – mer än dubbelt så många som ett vanligt år.

Men det handlar inte bara om att hitta nytt. Vi återskapar även det vi trodde var förlorat. Som Przewalski-hästen – världens sista äkta vilda häst. De förklarades utrotad på 1960-talet, men förra veckan föddes ett föl på Bronx Zoo och det såg precis ut som sina förfädrar: superkort med grövre ben än Zlatan, skapade för att springa snabbt och sparka hårt.

Ibland känns det som att man har sett allt. Men tro mig, vi har bara sett början. Följ den rafflande upplösningen i NomoFomo Insights – 2000-talets ”Ding Ding Värld”.

Lotsa love,
Nicklas Hermansson

Ps. Nu har jag släppt två videospaningar i NomoFomos (a)sociala kanaler: LinkedIn, Instagram, TikTok, Youtube och Snapchat. Följ dem gärna. Det kommer 28 till…

---

NomoFomo Insights #218 presenteras av… PPP

Det här är Ludwig Jonsson, Creative Director på Fuze PR och Partner i People People People. Vi tog en kaffe för att prata om saker han är proffs på.

Ni pratar mycket om nyfikenhet. Varför är det en viktig egenskap för kreativitet?

– Kreativitet är helt affärskritiskt, men dess enda egentliga råvara är nyfikenhet. Att ställa frågan “varför” tills du inte orkar längre. Det är priset du får betala för att slippa den enorma straffavgiften det annars innebär att bränna miljoner på kommunikation som folk bara scrollar förbi. Så för oss är nyfikenhet inget revolutionerande, det är vår överlevnadsstrategi.

Okej, men hur ser den där “överlevnadsstrategin” ut i vardagen?

– Den handlar om att vi faktiskt investerar riktiga pengar i projekt utan att kräva en garanterad ROI dag ett. Ett färskt exempel är killen som byggde Guinndex.ai. Han tröttnade på att den lokala puben höjde priset på en pint Guinness, så han tränade en AI-röstassistent att ringa 3 000 irländska pubar för att kartlägga dolda ölpriser. På så sätt lyckades han sänka priset på sitt lokala hak. Det är exakt den sortens tillämpade nyfikenhet jag älskar och som vi måste våga investera tid i.

Vad innebär det för er då? Ringer ni 3 000 irländska pubar?

– Haha, nej inte ännu, men jag ser gärna mer knasig nyfikenhet framåt. Kanske koda AI-modeller som förklarar hur bin kommunicerar? Eller bygga en algoritm som dammsuger internet efter världens absolut bästa golfbyxa?

Golfbyxa…?

– Ja, de är helt omöjliga att hitta eftersom de ska vara vida, men ändå ha bra och sportigt tyg. Golfvärlden verkar hata det.

Ni är nästan 400 personer på PPP nu. Hur håller man liv i energin utan att bli ett stelt storföretag?

– Genom att rikta nyfikenheten inåt, också. Slutar man vara nyfiken på vad kollegan på grannbyrån gör är det raka vägen in i silo-finkan. Många av de större byrånätverken lägger sin tid på att bygga strukturer för samarbete, medan vi förvaltar en kultur där folk vill ta en kaffe ihop och lösa problem.

Veckans soundtrack

Vad du ska lyssna på när du läser detta nummer: Boards of Canadas nya album som är soundtrack till succéskräckisen ”Backrooms” (mer om den senare i brevet).

”Conspiracy without the theory”: När känslan trumfar källan

När slutade du lita på dina egna ögon?

Kanske var det när bilden på Benjamin Netanyahus sex fingrar spreds som en löpeld i april.

Jag vet inte om du minns, men internets dom föll blixtsnabbt: Tangentbordskrigarna var övertygade om att Israels premiärminister hade ersatts av en AI-klon. För att bevisa sin mänsklighet filmade Netanyahu sig själv medan han räknade fingrarna, men det räcker inte år 2026. Nu lever vi i en overklighet där känslan trumfar källan. Det kallas ”Conspiracy without the theory”; när vi avfärdar sanningen som en konspiration utan att ens söka en alternativ förklaring.

Det här är ett existentiellt hot för alla som arbetar med kommunikation. När sanningen mördas för profit dör mottagarnas vilja att lyssna. På sikt även deras förmåga.

Det senaste decenniet har Silicon Valley ersatt konst med underhållning. Nu gör de allt för att ersätta underhållningen med meningslöst AI-innehåll. Faktum är att vi alla står inför en ”kissa på oss”-möjlighet: Att massproducera ”autenticitet” med de nya verktygen – och riskera att bli en del av ”RoboCop-ekonomin” (det är vad jag kallar de sociala plattformarnas affärsmodell, eftersom de är riggade för att exploatera mänskliga känslor snarare än att förmedla fakta). Den här:

Varför händer det här nu? Svaret finns i Jevons paradox: Ju effektivare vi blir på att använda en resurs, desto mer av den förbrukar vi. Att tekniken gör det gratis att skapa innehåll betyder inte att vi sparar tid och skapar mer kvalitet. Tvärtom. Innehållshavet kommer att stiga drastiskt och dränka oss i fiktion. Sanningen väljs bort, om den ens är ett alternativ, eftersom lögnerna är gratis.

Just nu – ja, exakt just nu – rinner livet ur publikens händer medan algoritmerna optimerar innehållet utifrån våra svagaste sidor. Vi snackar miljontals timmar av mänsklig uppmärksamhet som vi aldrig får tillbaka.

Vad är nästa steg? Kommer vi att sluta se varandra som verkliga? Det är ett större problem än att robotarna tar våra jobb. För när allt i flödet kan vara AI-genererat dör empatin. Som hjärnforskningens gudfader Daniel Dennett varnade före sin död: Utan sanningen som gemensam grundval förskjuts makten till den som bygger den mest fängslande berättelsen, oavsett hur fejk den är.

I en sådan värld riskerar vi att delas upp i två läger: de paranoida och de apatiska. Båda alternativen suger. Men det finns en väg ut: kontrollfokus.

Psykologen Julian Rotter lärde oss att vi mår bäst när vi fokuserar på det vi faktiskt kan påverka här och nu. Som din smak och stil. Det är så du bygger förtroende 2026. Äkthet har blivit premium. Ju mer fiktion vi dränks i, desto mer värdefullt blir det mänskliga hantverket. Vår vinstlott är att det ännu inte går att automatisera smak, stil eller den mänskliga ”coolnessen” som krävs för att bygga ett varumärke folk faktiskt litar på. Eller för att skapa nästa David Lynch.

Jag tror att framtiden tillhör dem som vågar vara TRUE i en värld fylld av FAKE. Därför: var inte en passiv konsument. Var en nyfiken journalist. En jägare. Vänd på stenarna, utveckla din smak, lägg pussel, våga visa känslor. Bråka om den där jävla diskmaskinen (eller den där jävla briefen). I slutändan är det nämligen bara den mänskliga friktionen som kan skapa ett förtroende som är REAL. Och det kommer du att behöva i den nya världen där allt handlar om tre saker: förmågan att välja vad som är meningsfullt, och få andra att både förstå och lita på dig.

Alla tre är lika svåra. Å andra sidan är det allt du behöver kunna när AI gör resten åt dig. Det skriver jag i ”The Trust Issue” – en ny rapport från People People People.

Läs den.

Här kan du ladda ner rapporten.

Vill du se in i framtiden?

Boka mig som föreläsare. Jag utsågs till Årets talare inom AI & Tech 2024 och erbjuder kreativa workshops för dig som vill framtidssäkra din affär och bygga team i världsklass. Skicka ett mejl, titta på den här videon eller kolla in nomofomo.se.

”Rockstar! Omg vad bra du är 👏👏👏”

– Marcus Måård efter min föreläsning på Epiroc World Expo 20

Q&A med Substacks första Nordenchef: De som lyckas skriver om något de genuint bryr sig om

Säg hej till Kajsa Zetterholm. Hon har ett förflutet på Expressen och kommer närmast från TikTok. Nu ska hon få fler svenskar att använda Substack – plattformen som har gjort NomoFomo Insights till Sveriges största trendbrev. Jag träffade henne på Lilla Espresso Bar på Södermalm i Stockholm med målet att försöka få henne att avslöja sina planer.

Välkommen! Vad ska du göra på dagarna?

– Tack! Det känns väldigt roligt att vara här. Jag är två veckor in i rollen, så just nu handlar dagarna mest om att lyssna, lära känna organisationen och förstå marknaden. På sikt kommer arbetet framför allt handla om att bygga relationer med kreatörer, publicister och partners i Norden, och hjälpa rätt personer att upptäcka Substack och lyckas där.

Ser du Substack som ett komplement till den befintliga nordiska mediemarknaden, eller är målet att aktivt utmana och ”disrupta” de traditionella mediehusen om prenumeranternas pengar?

– Substack är inte byggt för att konkurrera med traditionella medier, tvärtom ser jag oss som en seriös partner till ambitiösa mediehus. Substack är en plattform där inte bara enskilda journalister, utan även etablerade medier, kan komma närmare sin publik och växa. Jag tror att de mediehus som är öppna för den utvecklingen kommer att ha en fördel framåt.

I USA startar traditionella medier som Washington Post och New York Magazine egna Substack-brev. Är det en ambition även i Norden?

– Absolut. Jag är väldigt nyfiken på att utforska olika modeller för hur traditionella medier kan växa tillsammans med Substack i Norden. I USA ser vi redan etablerade redaktioner använda plattformen för att låta journalister bygga något eget vid sidan av, testa nya format och nå läsare på ett mer direkt sätt. Jag tror att det finns många liknande möjligheter här.

USA är en gigantisk marknad där engelskspråkiga skribenter kan nå hundratals miljoner potentiella läsare. Hur ser strategin ut för de nordiska länderna, där språken är små och den potentiella marknaden för en nischad skribent på exempelvis danska eller finska är mycket mer begränsad?

– Det är något jag faktiskt slagits av sedan jag började. Trots att Substack är i en relativt tidig fas i Norden finns det redan flera kreatörer som byggt stabila verksamheter på plattformen. Samtidigt satsar nu bolaget stort internationellt, med Norden som ett tydligt fokusområde. Det betyder fler läsare, större synlighet och en produktutveckling som gör det lättare att nå människor över språkgränserna. Substacks översättningsverktyg har lanserats för Notes, och kommer snart att finnas även på längre texter. Det öppnar upp helt nya möjligheter för nordiska skribenter och kreatörer.

Det finns en pågående debatt om brist på moderering på Substack globalt, där ni har kritiserats för att tjäna pengar på konton som sprider desinformation eller extremism med hänvisning till yttrandefrihet. Kommer ni att ha en annan syn på moderering här än i USA?

– Grundsynen är densamma här som i USA. Substack vill värna brett utrymme för yttrandefrihet inom lagens ramar, och det är en princip jag tror är viktig även i Norden, där pressfrihet har en stark tradition. Samtidigt har plattformen tydliga riktlinjer för vad som är tillåtet, och vi följer alltid lokal lagstiftning. Innehåll som rapporteras granskas noggrant, och där något bryter mot våra regler eller lokal lagstiftning agerar vi därefter. Det kan innebära att innehåll begränsas eller att konton stängs ned.

Om du bara fick ge ett råd till en nordisk journalist eller kreatör som funderar på att starta en Substack i dag – vad är det?

– Sätt igång. Du behöver inte ha allt på plats från början eller en massa färdigt material som du förmodligen ändå inte kommer använda. De som lyckas är oftast de som skriver om något de genuint bryr sig om och fortsätter göra det konsekvent över tid.

Om vi åker ett år framåt i tiden. Vad behöver ha hänt på den nordiska marknaden för att dina chefer i London ska flyga över och fira dina framgångar?

– Om ett år hoppas jag att Substack är en självklar del av mediesamtalet i Norden, något människor känner till utan att det behöver förklaras. Jag hoppas också att vi ser ännu fler nordiska kreatörer som kan försörja sig på sitt självständiga arbete, och kanske de första exemplen på traditionella mediehus som börjar experimentera med plattformen på riktigt.

Välkommen till NomoFomo Premium!

Det bästa och mesta innehållet hittar du bakom betalväggen. Vad du får som betalande prenumerant:

💌 Ett matigt nummer varannan vecka: Rakt ner i inkorgen.
🔍 25+ spaningar: Trender och innovationer som gör dig smartast i alla rum.
🔓 Lås upp betalväggar: Exklusiv tillgång till 25+ internationella medier.
📬 Full tillgång till arkivet: 200+ nummer med tusentals spaningar.

Inte redan premium-medlem? Uppgradera din prenumeration nedan – och få tillgång till allt direkt. Pris: 790 kr/år eller 75 kr/månad.

---

Röster om NomoFomo Premium

”För er som inte hittat fram till NomoFomo Premium kan jag varmt rekommendera. Glimrande förpackat och multiintressant.
– Staffan

”Nyhetsbrev de luxe – framåtblickande fokus på trender, folk och forskning.”
– AnnaKarin

”Han läser ALLT på nätet. Sen silar han ned det till ett nyhetsbrev med bara de allra bästa och mest intressanta grejerna. Det är skönt att slippa göra det jobbet själv.”
– Gustav

---

Vill du läsa gratis?

• Tipsa din chef: 10+ smarta bolag och byråer har tecknat företagspaket för att framtidssäkra sina team. Borde ditt jobb göra samma sak? Mejla mig för mer info.

• Tipsa dina vänner: Ju fler du värvar, desto längre får du läsa gratis. Klicka nedan och dela din unika länk via SMS och sociala medier – resten sköts automatiskt.

---

Vad du missar idag om du inte är Premium-medlem

🔒 Minigrisar ska ge Putin evigt liv. Kremls hemliga plan att besegra döden.
🔒 Paris Hilton avslöjar AI-porrmogulen. Han drev sajten i sju år.
🔒 Japan: Dubbelt fler döda än födda. Populationskrisen som skrämmer världen.
🔒 Det är inte AI som hotar unga karriärer. Hemmakontoret är den verklige boven.
🔒 Tre tidningar föll för AI-bluff. Thaipoliserna i klänning fanns aldrig.
🔒 Det finns liv i dimman. Forskarna hittade något oväntat i molnen.
🔒 AI-bolagen jagar filosofer som aldrig förr. Kodkunskaper räcker inte längre.
🔒 Madonna gör comeback med mästerverk. Hennes bästa på 20 år.
🔒 Okänd spelare fick 5 miljoner följare. VM:s mest virala historia.

…och 16 andra trender och innovationer som formar framtiden. 👀