#0039: Våga skapa pinsam tystnad – det gör dig till ett geni
5 lärdomar efter 63 dagar på Clubhouse • Så ska YouTube vinna streamingkriget • Framtidens drömyrken • Britneyfilmen du troligen aldrig sett • Catfishing deluxe med FaceApp • Vi behöver fler människor
Fredagen den andra april, 2021. Välkommen tillbaka, jag har saknat dig. Vanligtvis brukar vi ju hänga på onsdagar, men den här veckan blev det vabb-VM. Mellan kurragömma, improvisionsteater och basket har jag konsumerat en mängd mediepoddar och den här gången blev det extra snårigt. För nu finns det fler än någonsin. Kanske till och med för många?
Det frågar sig Tidsskriftspodden och syftar då på Expressens nya podcast Lägg ut!, med Karin Olsson och Magnus Alselind, som släpptes i morse. Samtidigt tipsar Tidsskriftspoddens Thomas Mattsson – som i sin tur spelar ut hela sitt register under två timmar i senaste avsnittet av Samtal med Jannik Svensson – om senaste avsnittet av Mediepodden, innan han slutligen drar igång sitt årliga drev mot mediepoddarnas mästare Medierna i P1 för att de även i år tar en paus bara för att det är påsk.
Glad påsk,
Nicklas Hermansson
Chefredaktör nomofomo.se
Så uppgraderar du din prenumeration
Hej, kära gratisprenumerant (du som redan är betalande – move along)! Tack för att du fortsätter att läsa NomoFomo Insights. Det betyder mycket i vår kamp att spräcka filterbubblor, motverka fake news och sprida innehåll som gör världen lite bättre. Bli gärna en betalande prenumerant om du har möjlighet, så att vi kan fortsätta att rapportera om nyheter, människor och trender som formar framtiden – helt algoritm-fritt. Lämna in kvittot till din chef – chansen att hen redan har gjort detsamma är överhängande.
*** Streamingkriget ***
Tre innovationer som skulle säkra Youtubes framtid
När Steve Chen, Chad Hurley och Jawed Karim inte lyckades hitta Janet Jacksons nipslip på internet dagen efter Superbowl bestämde de sig för att starta en videotjänst. De döpte den till YouTube och lanserade sajten på Alla hjärtans dag 2005. Nu har världens största streamingtjänst börjat på gymnasiet – men ser ut att förlora kungatronen om de inte börjar satsa på kreatörerna.
Den 26 januari skickade Susan Wojcicki ett viktigt brev till sina anställda. YouTubes vd hyllade då ett par imponerande prestationer från 2020, men identifierade även några nya viktiga mål. Ett av dem kallade hon “Building for the YouTube of the future”, där hon lyfte tre områden: mobilt skapande, handel och vardagsrummet. Men vilka konkreta förändringar kommer vi då att få se under 2021?
YouTube har två miljarder användare varje dag. En av dem heter Eric Feng och han har tagit fram ett genialt förslag på vad som kan göras för att YouTube ska ta nästa steg in i framtiden.
”Sharing the same format of Susan Wojciki’s 3 areas of interest, I offer up my own 3 areas for the YouTube of the future to create a more engaging, compelling, and valuable experience for users and creators alike. 3 things I’d love to see YouTube change, informed by real world learnings, but squarely grounded in pure imagination.”
Här är en summering av Fengs förslag.
Område 1. Video Creation Platform
De flesta använder inte YouTube för att skapa själva innehållet, utan YouTube ses som en plattform där man laddar upp innehåll (precis som Facebook och Twitter…). Eftersom de kommer in i näringskedjan först när innehållet är skapat, väntas de investera än mer i TikTok-utmanaren Shorts under 2021. Det är helt rätt tänkt. Eftersom TikTok har positionerat sig som ett verktyg för innehållsskapande redan från början blir tittarupplevelsen desto mer interaktiv där.
”YouTube’s lack of emphasis on content creation isn’t surprising since they started as a desktop service and most content isn’t filmed with a computer webcam. While they’ve gone on to create what I consider to be the best mobile video app in the world, if there’s one area lacking it’s the creation tools. The YouTube of the future should make video creation a first class feature worthy of its center position on the app bar.”
Område 2. Direct-to-Consumer
Under de tre senaste åren har YouTube betalat mer än 30 miljarder dollar åt kreatörer och medier som publicerar innehåll på deras plattform. Men de har aldrig gett dem direkt tillgång till YouTubes användare. Anledningen är att YouTube har varit tydliga med att det är dom som äger kundrelationen. Inte kreatörerna. Vilket gör det svårt för kreatörerna att kommunicera med sina prenumeranter.
Tänk om YouTube skapade en DM-funktion som gjorde att kreatörerna och fansen kunde kommunicera med varandra. Det hade hyllats av kreatörerna som trots allt är orsaken till varför vi återvänder: innehåll.
”DMs would also enable fan to fan communication, which would be a powerful step forward for YouTube to evolve from a video hosting platform, to a video creation platform, to a video creation network.”
Område 3. Video Network
YouTube lika underhållande som ensamt. Här finns det mesta, men ingen att umgås med medan du tittar. Innehåll som vi gillar delar vi i andra kanaler eller via SMS. Som Feng skriver: ”YouTube supplies the water cooler topic, but not the water cooler itself”. En DM-funktion hade varit ett första steg att göra YouTube mer socialt. Men varför stanna där? Tänk om YouTube kunde berätta för oss om våra vänner också var där och tittade på innehåll. Det hade fått användarna att känna sig lite mindre ensamma och hela upplevelsen hade stannat på en och samma plattform.
Framtidens YouTube
Eric Feng avslutar med att måla upp en bild av framtidens YouTube.
”I open up the YouTube app. I read a quick note from one of my favorite creators, Austin Evans, who has messaged his subscribers to let them know he’s doing a live video chat with Marques Brownlee tomorrow where they’ll be showing off some crossover merch (sweet!) — I sign up to be notified of that. I start watching House of Highlights videos from the night’s NBA games when I notice that my friend Eugene is online too. I share my watch history with him to see if he wants to do a basketball dive with me. Instead, he invites me to watch clips of Mentalist Oz Pearlman together because we’ve talked about attending his next online show. Oz is of course amazing so we record a reaction of our jaws dropping and send it to our friend Wade, who’s also a Pearlman fan. This amusement goes on for quite some time. YouTube is amazing.
The future is here.”
*** Catfishing deluxe ***
50-åring använde FaceApp för att få följare
Twitteranvändaren @azusagakuyukis 26 000 följare fascinerades av hennes kärlek till motorcyklar. Den unga kvinnans flöde svämmar över av lajkade selfies från resor i Japan. Men nu har det visat sig att kvinnan egentligen är en 50-årig man med långt hår – och fotoredigeringsappen FaceApp i mobilen.
Mannen avslöjades i det japanska tv-programmet Monday Late Show, skriver Vice. Se klippet nedan.
*** Poddpremiär ***
Lyssna på pilotavsnitten av NomoFomo Podcast
Hur låter NomoFomo? Det har jag börjat utforska med hjälp av appen Anchor (som ägs av Spotify, vilket betyder att NomoFomo Podcast tyvärr inte finns på de rivaliserande plattformarna Podcaster och Overcast ännu). Hittills kan du lyssna på två spaningar som finns som artiklar sedan tidigare.
Första piloten handlar om människans benägenhet att offra sitt liv för en selfie.
Den andra handlar om människor med mörka personligheter. Har de större chans att lyckas i livet? Och vilket lag tillhör du?
I framtiden kommer du att få nya spaningar som är helt anpassade för poddformatet och alltid under 15 minuter. NomoFomo Podcast ska vara den perfekta avkopplingen när du går från köket till vardagsrummet och därefter tillbaks till köket eftersom du "behöver motion” och/eller glömde varför du gick till vardagsrummet.
*** Intervjuteknik ***
Var inte rädd för pinsam tystnad
Elon Musk och Steve Jobs har mycket gemensamt: De är moderna ikoner – lika älskade som hatade. Mästare på kritiskt tänkande, med en sanslös förmåga att bearbeta information. Men det finns en annan gemensam nämnare som är mindre känd: ”The Rule of Awkward Silence”. När du får en svår fråga svarar du inte direkt, utan du tar en paus på 5, 10, 15 sekunder och tänker efter vad du faktiskt vill svara.
Den här tekniken använde sig Steve Jobs av flera gånger innan sin död. Som när han attackerades verbalt av en medarbetare under ett event 1997 (se videon här). Elon Musk är inte sämre han. 20 minuter in på den här intervjun väljer han att tystna och rikta all sin energi mot frågan han nyss fått från löjtnant John Thompson.
*** NomoFomo på Webbdagarna ***
Upplev världen om 28 år
Året är 2049. De flesta bor i städer, en tredjedel i öknen. Robotarna och artificiell intelligens har förändrat samhället från grunden. Människans kompetens mäts utifrån tre superkrafter: Kommunikation, kreativitet och empati. Reklamen är död och spegelvärlden är ett faktum. Dina Ray-Bans AR-funktion förvandlar misslyckade Tinder-dejter till spöken. Den fysiska världen har smält samman med den digitala. Allt är ett.
Den 21 april föreläser jag om framtiden på det digitala eventet Webbdagarna som anordnas av IDG. Som uppladdning kommer jag att arrangera framtidssamtal i NomoFomo-klubben på Clubhouse.
Psst! Mejla till nicklas@nomofomo.se om du också vill uppleva en dag år 2049 – så att du kan fatta rätt beslut redan i dag.
*** Dagens tips ***
Fem lärdomar efter 63 dagar på Clubhouse
Ja, vinterns hetaste app har svalnat. Användarna återvänder inte lika ofta som förr och 90 procent av innehållet är som att gå på en stökig fest… där du inte känner nån. Men! Den hajpade ljudpappen är fortfarande en briljant lösning för dig som vill bjuda på debatter eller uppstyrda samtal med Sveriges skarpaste hjärnor. Med rätt strategi kan du nå hundratals relevanta lyssnare med minimal insats.
Varje måndag kl 12-13 bjuder jag och Ricki Petrini från Mediekompaniet in 2-6 gäster till Clubhouse för att diskutera aktuella ämnen inom medier, marknadsföring och kommunikation. Vi spänner bågen hårt och siktar alltid på att få maximalt initierade gäster. Det betyder att de både kan vara kända och oväntade – vilket brukar resultera i 100-300 gäster per samtal (nästan hela Södra Teatern med andra ord. Insatsen? Ett par timmars arbete. På Linkedin listar jag fem saker som vi har lärt oss efter två månaders moderering.
Ps1. Vill du ha en invite till Clubhouse? Eller vill du vara med som gäst eller har du tips på spännande namn? Mejla.
Ps2. Lästips: The Next Web skriver att Clubhouse-hajpen visar att smart marknadsföring inte bara handlar om att spendera pengar.
*** NomoFomo i Star FM ***
Så mår svenskarna på jobbet – och här är framtidens drömyrken
Varje tisdag bjuder jag på exklusiva spaningar från jordens alla hörn i Star FM i samarbete med programledaren Rickard Olsson. I veckans första spaning får du ta del av fyra viktiga lärdomar från Great Place to Works senaste rapport.
I den andra får du veta vilket jobb som kommer att vara mest populärt i framtiden, enligt Business Insider. Dessutom listar jag fem yrken som inte finns i dag – men som snart kommer att behövas. Utan att avslöja för mycket: MacGyver kommer att göra storstilad comeback.
*** Must-see ***
Den tragiska Britneyfilmen som du troligen aldrig sett
2002 fick dokumentärfilmaren Judy Hoffman följa Britney Spears bakom kulisserna när popstjärnan stod på toppen av sin karriär. Britney fick arenor att sjunga med i textrader som ”My loneliness is killing me” och resultatet blev en minst sagt melankolisk skildring av ensamheten bakom kändisskapet.
Vanity Fair berättar historien om dokumentären ”Stages: Three Days in Mexico” som få har sett eftersom den i princip försvann från jordens yta. Men nedan kan du se den…
*** Ps. Missa inte ***
ROBOTAR – Boston Dynamics är företaget som gör alla de där sjuka robotarna som kan öppna dörrar, dansa och springa i skogen. Nu har de öppnat dörrarna till framtidsverkstaden för den legendariske programledaren Anderson Cooper och hans kreddiga tv-program ”60 Minutes”.
SAMHÄLLE – Vet du vad världen behöver mer av? Människor. ”Global depopulation is the looming existential threat that no one is talking about”, skriver ekonomiprofessorn (what else) Tyler Cowen i en ögonöppnande Bloomberg-krönika.
KULTUR – Här om veckan tipsade jag om bästa dokumentärerna på Sundance Festival. Den här gången är listan mer komplett, för nu har tidningen Esquire listat årets bästa dokumentärer: ”From Tiger Woods and Pelé to Billie Eilish and the Night Stalker, the best documentaries prove there's no story like a true story”.
GASTRONOMI – Ja, jag älskar J. Kenji López-Alt, författaren bakom The Food Lab som är världens nördigaste och därmed bästa bok om mat. I höstas tipsade jag om hans text The Food Expiration Dates You Should Actually Follow i New York Times. Men den bästa har jag sparat tills nu: This Is How You Get the Best Scrambled Eggs. Du kommer att vilja tacka mig, men tacka Kenji istället genom att prenumerera på hans nyhetsbrev.
SOCIALA PLATTFORMAR – Facebook uppges bygga ett Instagram för barn under 13 år, skriver Buzzfeed News. Målet är att skapa en upplevelse där föräldrar har full kontroll.
